为全球受众构建 TikTok 增长策略

TikTok 已经从一个 Gen Z 的游乐场迅速发展成为一个强大的平台，供品牌、企业和创作者与全球受众建立联系。 凭借全球超过 10 亿活跃用户，TikTok 为触及、参与和增长提供了无与伦比的机会。 然而，驾驭平台并取得可持续的成功需要一个明确的策略。 本综合指南将提供可行的见解和实用技巧，以帮助您制定有效的 TikTok 增长策略，并最大限度地提高您在平台上的影响力，无论您身在何处或目标市场如何。

了解 TikTok 概况

在深入研究具体策略之前，了解 TikTok 生态系统的基础知识至关重要。 这包括了解算法、蓬勃发展的不同类型内容以及 TikTok 社区的细微差别。

TikTok 算法：内容如何被发现

TikTok 算法是一个复杂的系统，它决定在用户的“For You”页面 (FYP) 上向每个用户显示哪些视频。 了解算法的工作原理对于最大限度地提高内容的可见性至关重要。 影响算法的关键因素包括：

• 用户互动： TikTok 会跟踪用户喜欢、分享、评论和观看完成的视频。 用户与您的内容互动越多，您的内容就越有可能被推荐给具有相似兴趣的其他用户。
• 视频信息： 算法会分析视频的内容，包括使用的标签、特色的声音和音乐曲目以及提供的字幕。 使用相关的关键词和热门声音可以显着提高您视频的覆盖面。
• 设备和帐户设置： 用户的设备类型、国家/地区和语言偏好等因素也会影响内容推荐。

可操作的见解： 定期分析您的 TikTok 分析，以确定趋势并了解哪些类型的内容最能引起受众的共鸣。 尝试不同的格式、声音和标签以优化您的表现。

在 TikTok 上蓬勃发展的内容类型

TikTok 是一个视觉驱动的平台，短视频至高无上。 以下是一些往往表现良好的热门内容类型：

• 挑战和趋势： 参与热门挑战并融入热门声音可以显着提高您视频的可见性。
• 教程和操作视频： 为观看者提供价值的简短、信息丰富的教程极具吸引力。
• 幕后内容： 让观众一睹您企业或个人生活的幕后花絮可以建立信任并建立更牢固的联系。
• 讲故事： 创作能够引起目标受众共鸣的引人入胜的叙事。
• 幽默和娱乐：轻松、有趣的视频在 TikTok 上总是很受欢迎。
• 教育内容： 分享您的专业知识并教育您的受众与您的细分市场相关的主题。

示例： 巴西的化妆品牌可能会创建一个关于如何使用其产品来实现流行的当地妆容的教程。 印度的编码学校可以分享一个简短的视频，解释一个基本的编程概念。

了解 TikTok 社区

TikTok 拥有独特的文化和社区，重视真实性、创造力和包容性。 了解这些价值观并相应地调整您的内容至关重要。 避免过度宣传内容，专注于为您的受众提供价值和娱乐。 与其他创作者互动并参与社区讨论，以建立关系并扩大您的影响力。

制定全球 TikTok 策略

建立成功的 TikTok 存在需要一个与您的整体营销目标相一致的明确策略。 以下是制定有效的全球 TikTok 策略的分步指南：

1. 定义您的目标受众

根据人口统计、兴趣和行为来识别您的理想 TikTok 受众。 考虑您品牌的整体目标市场，并确定最有可能在 TikTok 上活跃的细分市场。 了解您的目标受众将帮助您创建与他们产生共鸣并推动参与的内容。

示例： 一个可持续时尚品牌可能会将目标对准对环保产品和道德时尚实践感兴趣的 Gen Z 和千禧一代。 他们的内容将侧重于展示可持续材料、道德生产流程以及将可持续时尚融入其衣橱的时尚方式。

2. 设定明确的目标和目标

定义您希望通过 TikTok 获得什么。 您是希望提高品牌知名度、推动网站流量、产生潜在客户还是提高销售额？ 设定明确、可衡量、可实现、相关且有时限 (SMART) 的目标将帮助您跟踪您的进度并衡量您的工作成果。

示例： 一家旅行社可能会设定一个目标，即在下个季度通过创建引人入胜的旅行视频并在其个人简介中包含其网站链接，从而将来自 TikTok 的网站流量增加 20%。

3. 创建引人入胜的内容

内容是 TikTok 的国王。 专注于创建高质量、引人入胜的视频，这些视频能够吸引注意力并为您的受众提供价值。 尝试不同的内容格式和风格，看看什么最能引起您目标市场的共鸣。 使用热门声音、相关标签和引人注目的视觉效果来最大限度地提高您视频的覆盖面。 保持真实，让您的品牌个性闪耀。

可操作的见解： 定期研究 TikTok 上的热门话题和声音。 使用 TikTok 的创意中心等工具来识别不同地区的热门标签和声音。 调整这些趋势以适应您品牌的声音并创建独特、引人入胜的内容。

4. 优化您的个人资料

您的 TikTok 个人资料是您品牌在平台上的家。 确保它具有视觉吸引力并准确代表您的品牌。 使用高质量的个人资料图片或徽标，撰写简洁且引人入胜的个人简介，并包含指向您网站或其他相关社交媒体资料的链接。 通过在您的个人简介中包含相关关键词来优化您的个人资料以进行搜索。

5. 战略性地利用标签

标签对于在 TikTok 上被发现至关重要。 使用广泛和细分标签的组合来覆盖更广泛的受众，并与对您的特定细分市场感兴趣的用户建立联系。 研究热门标签并在相关时将它们合并到您的视频中。 创建您自己的品牌标签以鼓励用户生成的内容并建立品牌知名度。

示例： 澳大利亚的健身影响者可能会使用 #fitnessaustralia、#workoutmotivation、#healthylifestyle 等标签以及他们自己的品牌标签 #FitWith[姓名]。

6. 与您的受众互动

TikTok 是一个社交平台，因此与您的受众互动至关重要。 回复评论、回答问题并参与社区讨论。 举办竞赛和赠品活动以鼓励用户参与并围绕您的品牌建立兴奋感。 与其他创作者合作以扩大您的影响力并开拓新的受众。

7. 分析您的结果并迭代

定期分析您的 TikTok 分析以跟踪您的进度并衡量您的工作成果。 关注观看次数、点赞、评论、分享和关注者增长等指标。 确定哪些有效，哪些无效，并相应地调整您的策略。 尝试不同的内容格式、标签和发布时间，以优化您的表现。 使用 A/B 测试来比较您视频的不同版本，看看哪个效果最好。

覆盖全球受众：本地化和文化敏感性

当您在 TikTok 上定位全球受众时，考虑文化差异并相应地调整您的内容至关重要。 本地化和文化敏感性是建立信任并与来自不同背景的观众建立联系的关键。

语言和字幕

考虑将您的视频翻译成多种语言或添加字幕，以便更广泛的受众可以使用。 确定您的目标受众主要使用的语言，并优先考虑这些翻译。 使用专业的翻译服务以确保准确性和文化适宜性。

示例： 一位为全球受众创作食谱的食品博主可以提供英语、西班牙语、法语和普通话的字幕，以迎合不同的观众。

文化细微差别和敏感性

注意文化差异，避免对不同文化做出假设或刻板印象。 在创建针对特定地区的内容之前，请研究当地的习俗和传统。 使用包容性语言，避免开玩笑或提及可能冒犯某些群体的内容。 咨询当地专家，以确保您的内容在文化上是合适的，并能引起目标受众的共鸣。

针对不同地区调整内容

调整您的内容以反映不同地区的当地趋势、兴趣和文化价值观。 使用当地音乐、参考资料和幽默来与观众建立更深层次的联系。 考虑与当地影响者合作，以创建与其受众产生共鸣的内容。

示例： 一个在日本推出产品的化妆品品牌可能会制作一个视频，其中包含一位受欢迎的日本美容影响者，演示如何使用该产品的方式与当地的美容趋势保持一致。

利用 TikTok 上的影响者营销

影响者营销可以成为在 TikTok 上覆盖全球受众的强大方式。 与在您的目标市场拥有大量且参与度高的粉丝的影响者合作可以显着提高您的品牌知名度并推动销售。 然而，选择合适的网红并为您的网红营销活动制定明确的策略至关重要。

识别合适的网红

寻找与您品牌的价值观一致并与其受众有真实联系的影响者。 考虑他们的关注者数量、参与率及其受众的人口统计数据。 使用 TikTok Creator Marketplace 等工具来查找符合您标准的网红。 联系潜在影响者并讨论您的活动目标和期望。 审查他们过去的内容，以确保它与您品牌的形象和价值观保持一致。

制定明确的策略

定义您的影响者营销活动的目标和目的。 您想通过与影响者合作实现什么目标？ 您是希望提高品牌知名度、推动网站流量、产生潜在客户还是提高销售额？ 为您的影响者制定明确的简报，概述您的活动目标、关键信息和预期结果。 为他们提供创作自由，但确保他们的内容符合您品牌的指南和价值观。

跟踪和衡量结果

跟踪您的影响者营销活动的表现并衡量结果。 使用独特的跟踪链接和促销代码将销售额和网站流量归因于特定的影响者。 监控观看次数、点赞、评论和分享等参与度指标，以评估您的活动的影响。 分析数据并确定哪些有效，哪些无效，并相应地调整您的策略。 与成功的网红建立长期关系，并继续在未来的活动中进行合作。

TikTok 广告：扩大您的覆盖范围

TikTok 提供了各种广告选项，可以帮助您扩大覆盖范围并定位特定受众。 TikTok Ads Manager 允许您创建和管理您的广告系列、定位特定的人口统计数据和兴趣，并跟踪您的结果。

TikTok 广告类型

• 信息流广告： 这些广告出现在“For You”页面中，与有机内容一起。 它们对于提高品牌知名度和产生潜在客户非常有效。
• 品牌接管广告： 这些广告在用户首次打开应用程序时出现，对于引起轰动和留下深刻的第一印象非常有效。
• TopView 广告： 这些广告显示在“For You”页面的顶部，并提供优质的位置以获得最大的可见度。
• 品牌标签挑战： 这些广告鼓励用户使用特定标签创建内容，这对于生成用户生成的内容和建立品牌知名度来说是一个好方法。
• 品牌效果： 这些广告允许用户通过自定义过滤器、贴纸和效果与您的品牌互动。

定位选项

TikTok Ads Manager 提供了各种定位选项，可让您根据人口统计、兴趣、行为和位置来覆盖特定受众。 您还可以根据您现有的客户数据创建自定义受众。 尝试不同的定位选项，以找到接触目标市场的最有效方法。

衡量结果

跟踪您的 TikTok 广告系列的表现并衡量结果。 关注展示次数、覆盖范围、点击次数、转化次数和每次获取成本等指标。 使用 A/B 测试来比较不同的广告创意和定位选项，并优化您的广告系列以获得最佳表现。

保持领先：适应 TikTok 不断发展的格局

TikTok 是一个不断发展的平台，因此保持领先并相应地调整您的策略至关重要。 及时了解最新趋势、算法更新和最佳实践，以确保您的内容保持相关性和吸引力。 不断尝试新的内容格式、功能和策略，以找到最适合您品牌的内容。

可操作的见解： 关注 TikTok 的官方博客和社交媒体渠道，以了解最新消息和更新。 参与行业论坛和社区，向其他营销人员学习并分享您自己的经验。 定期分析您的 TikTok 分析，以识别趋势并了解该平台的演变方式。

结论：建立可持续的全球 TikTok 影响力

建立成功的 TikTok 影响力需要创造力、策略和持续努力的结合。 通过了解 TikTok 的概况、制定明确的策略、创建引人入胜的内容、利用影响者营销并保持领先地位，您可以建立可持续的全球 TikTok 影响力并实现您的营销目标。 记住要保持真实，与您的受众互动，并不断尝试以找到最适合您品牌的内容。 通过奉献精神和战略方法，您可以释放 TikTok 的全部潜力并与全球受众建立联系。